Trafic Organique: C’est quoi?

Si vous vous baladez sur Google Analytics ou si vous échangez avec votre prestataire SEO, le mot « trafic organique » revient souvent. Mais qu’est-ce que c’est réellement ? On va décortiquer tout ça pour que vous puissiez comprendre ce qu’est réellement le trafic organique et comment il est mesuré.

Les différentes sources de trafic sur un site web

Sur le web, il existe 6 principales sources de trafic. Chaque utilisateur qui a atterri sur votre site web provient normalement d’une de ces sources (sauf si votre traqueur n’a pas réussi à l’identifier). Voici ces 6 sources:

• Trafic organique : Ce sont les visiteurs qui arrivent sur votre site en faisant une recherche sur Google (ou un autre moteur de recherche) et en cliquant sur un lien naturel, sans publicité. C’est du trafic gratuit.
• Trafic payant : Ici, les visiteurs viennent via des publicités que vous avez achetées en ligne, comme des annonces Google Ads ou des publicités sur les réseaux sociaux.
• Trafic direct : Cela concerne les personnes qui tapent directement l’adresse de votre site dans leur navigateur (comme « www.votresite.com »). Elles connaissent déjà votre site ou ont vu votre lien quelque part.
• Trafic des réseaux sociaux : Ce sont les gens qui cliquent sur des liens vers votre site depuis des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, ou TikTok.
• Trafic de référence (referral) : Ici, d’autres sites font un lien vers votre site, par exemple un blog qui parle de vous et partage votre lien.
• Trafic par email : Si vous envoyez des newsletters ou des emails avec des liens vers votre site, les clics des personnes qui ouvrent ces emails génèrent ce type de trafic.

En les analysant une à une, cela vous permet de comprendre quel est votre canal le plus faible, le plus fort, et pointer vos axes d’amélioration.

Focus sur le trafic organique

Le trafic organique est, par définition, celui que nous allons prendre en compte pour le SEO. C’est souvent le trafic le plus qualifié étant donné que, pour acquérir ce type de trafic, il faut déjà que Google ait jugé votre contenu pertinent pour le suggérer à votre futur utilisateur. Et Google se trompe rarement.

Voici comment cela fonctionne plus en détail :

1. Les moteurs de recherche indexent votre site : Lorsque vous créez un site web, les moteurs de recherche comme Google envoient des « robots » (ou « bots ») pour parcourir vos pages, les analyser et les « indexer ». Cela signifie qu’ils les enregistrent dans leur base de données pour les faire apparaître dans les résultats de recherche quand une personne cherche quelque chose de pertinent.
2. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Pour que votre site apparaisse parmi les premiers résultats, il est essentiel de bien l’optimiser. Le SEO (Search Engine Optimization) inclut des pratiques comme l’utilisation de mots-clés pertinents (ce que les gens tapent dans Google), la création de contenu de qualité, la rapidité de votre site, et l’expérience utilisateur. Plus votre site est jugé pertinent et de qualité par le moteur de recherche, plus il remontera dans les résultats.
3. Requête de l’utilisateur : Le trafic organique commence quand un utilisateur tape une requête (par exemple « meilleurs restaurants à Nancy »). Si votre site propose une réponse pertinente, il pourrait apparaître dans les premiers résultats de recherche.
4. Clic sur le résultat : Si votre site apparaît dans les résultats et que l’utilisateur clique dessus, ce clic devient du trafic organique. Vous n’avez pas payé pour cette visite, elle est « naturelle » parce que l’utilisateur vous a trouvé grâce à vos efforts de SEO.
5. Pourquoi le trafic organique est précieux ? :
   • Coût : Contrairement aux publicités payantes, vous ne payez pas pour chaque visite. Une fois que votre site est bien optimisé, le trafic organique peut continuer à arriver sans coût direct.
   • Confiance des utilisateurs : Les utilisateurs ont souvent plus de confiance dans les résultats organiques que dans les publicités, car ils savent que ces sites ont été « mérités » grâce à la pertinence de leur contenu.

Le trafic organique prend du temps à se développer, car il dépend de la qualité de votre site et de vos efforts de SEO. Mais une fois qu’il est bien en place, il peut être une source durable de visiteurs réguliers.

Comment le mesurer

Pour mesurer le trafic organique, les deux outils les plus couramment utilisés sont Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console (GSC). Ces deux outils gratuits de Google vous permettent de comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site via les moteurs de recherche et d’analyser leur comportement.

1. Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 est la nouvelle version de Google Analytics, qui fournit une vue complète du comportement des utilisateurs sur votre site. Voici comment vous pouvez l’utiliser pour suivre le trafic organique :

• Acquisition : Dans GA4, allez dans Acquisition > Acquisition du trafic. Ici, vous verrez la répartition des différentes sources de trafic, dont « Organic Search » (recherche organique). Cette section montre :
  • Le nombre de sessions : Le nombre total de visites provenant de la recherche organique.
  • Nouveaux utilisateurs : Le nombre de nouveaux visiteurs qui ont découvert votre site grâce à une recherche organique.
  • Taux de conversion : Si vous avez configuré des objectifs ou des événements (comme des achats ou des inscriptions), GA4 vous montrera combien de conversions ont été générées par les utilisateurs venant de la recherche organique.
  • Engagement des utilisateurs : Vous pouvez voir combien de temps les utilisateurs provenant du trafic organique passent sur votre site, combien de pages ils consultent, et quelles actions ils effectuent.
• Analyse du comportement des utilisateurs : GA4 permet de suivre précisément ce que font les visiteurs une fois qu’ils sont sur votre site. Vous pouvez suivre des événements comme des clics sur des boutons, des vues de pages spécifiques, ou des actions importantes (comme l’ajout d’un produit au panier).
• Comparaison des périodes : GA4 permet de comparer les performances du trafic organique sur différentes périodes, ce qui vous aide à suivre l’évolution de votre SEO.

2. Google Search Console (GSC)

Google Search Console est un outil spécifiquement conçu pour vous aider à comprendre comment votre site performe dans les résultats de recherche de Google. Il est complémentaire à GA4 car il fournit des données plus précises sur le positionnement de votre site dans les résultats de recherche et les performances des mots-clés. Voici ce que vous pouvez y suivre :

• Requêtes de recherche : GSC montre les termes de recherche exacts (mots-clés) que les utilisateurs ont tapés dans Google pour trouver votre site. Cela vous permet de voir quelles recherches génèrent du trafic organique.
• Impressions : Le nombre de fois que votre site est apparu dans les résultats de recherche. Même si les utilisateurs ne cliquent pas, ces impressions sont importantes pour évaluer la visibilité de votre site.
• Clics : Le nombre total de clics sur votre site depuis les résultats de recherche. Chaque clic provenant des résultats naturels de Google représente une visite de trafic organique.
• CTR (Click-Through Rate) : Le pourcentage d’utilisateurs qui ont vu votre site dans les résultats de recherche et qui ont cliqué dessus. Un CTR élevé signifie que vos titres et descriptions attirent les utilisateurs.
• Position moyenne : La position moyenne de votre site pour les différents mots-clés. Plus votre site est en haut des résultats, plus vous avez de chances de recevoir du trafic organique.
• Analyse des pages de destination : Vous pouvez voir quelles pages de votre site reçoivent le plus de trafic organique. Cela vous aide à comprendre quelles pages sont les plus performantes dans les résultats de recherche et à optimiser celles qui pourraient être améliorées.

En résumé :

• GA4 est parfait pour analyser le comportement des visiteurs sur votre site, comme le nombre de visites, le taux de conversion, et l’engagement des utilisateurs provenant du trafic organique.
• GSC vous montre comment votre site est vu par Google, quels mots-clés génèrent du trafic, et quelles pages apparaissent dans les résultats de recherche.

En utilisant ces deux outils ensemble, vous pouvez avoir une vision complète de votre trafic organique : de la façon dont les utilisateurs vous trouvent jusqu’à ce qu’ils font sur votre site.

Conclusion sur le trafic organique

Le trafic organique est une ressource précieuse pour toute stratégie digitale, car il représente des visiteurs qui arrivent sur votre site naturellement, sans que vous ayez à payer pour chaque clic. Il est souvent perçu comme plus qualifié, car les utilisateurs vous trouvent grâce à la pertinence de votre contenu, reconnue par les moteurs de recherche comme Google. Bien que la mise en place d’une stratégie de SEO demande du temps et des efforts, elle peut générer un flux constant de visiteurs sur le long terme, à moindre coût.

Pour en tirer le meilleur parti, il est crucial de surveiller régulièrement ce trafic grâce à des outils comme Google Analytics 4 (pour comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site) et Google Search Console (pour analyser comment votre site est perçu par les moteurs de recherche et quels mots-clés génèrent du trafic). En combinant ces deux outils, vous aurez une vision globale de vos performances organiques et pourrez affiner votre stratégie pour attirer encore plus de visiteurs qualifiés.

En conclusion, le trafic organique, bien optimisé, devient une source durable de croissance et de visibilité pour votre site, tout en renforçant la confiance des utilisateurs dans votre contenu.