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Le plan de taggage est essentiel pour toute stratégie de marketing digital réussie. Il permet de suivre les interactions des utilisateurs avec votre site web et de collecter des données précieuses pour optimiser vos campagnes publicitaires. Dans cet article, nous allons vous guider pas à pas pour créer un plan de taggage efficace en utilisant Google Tag Manager (GTM).

Qu’est-ce qu’un plan de taggage ?

Un plan de taggage est un document ou une stratégie qui définit quels événements et actions sur votre site web doivent être suivis, et comment ces données doivent être collectées et analysées. Ce plan inclut des balises (tags), des déclencheurs (triggers), et des variables pour garantir que les données sont capturées de manière précise et efficace.

Pourquoi utiliser Google Tag Manager pour votre plan de taggage ?

Google Tag Manager simplifie la gestion des balises sur votre site web sans avoir besoin de modifier le code source. Avec GTM, vous pouvez ajouter, mettre à jour ou supprimer des balises facilement, sans l’aide d’un développeur. Cela vous permet de réagir rapidement aux besoins changeants de votre stratégie de marketing. Que vous utilisiez un CMS comme WordPress ou que votre site codé en dur, GTM est la meilleure option pour votre plan de tag !

Étapes pour créer un plan de taggage avec Google Tag Manager

Voici un tutoriel simple et rapide pour créer un plan de taggage avec Google Tag Manager :

1. Créer un compte Google Tag Manager

  • Allez sur Google Tag Manager.
  • Connectez-vous avec votre compte Google.
  • Créez un nouveau compte en cliquant sur « Créer un compte ».
  • Entrez le nom de votre compte, le nom de votre site web, et choisissez le type de plateforme (Web).

2. Installer Google Tag Manager sur votre site web

  • Une fois le compte créé, GTM génère un extrait de code.
  • Copiez ce code et collez-le dans l’en-tête (head) et le corps (body) de votre site web. Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme code snippets pour vous faciliter le travail. Il existe une extension Google pour connecter directement tous les outils Google à votre site mais elle est extrêmement lourde et risquerait d’impacter les performances de votre site. Alors préférez l’intégration manuelle via un plugin.
  • Sauvegardez et publiez les modifications.

3. Configurer les balises de suivi dans votre plan de taggage

  • Connectez-vous à votre compte GTM.
  • Cliquez sur « Ajouter une nouvelle balise ».
  • Nommez votre balise selon l’événement que vous souhaitez suivre (par exemple, « Suivi des clics sur le bouton d’achat »). Prenez l’habitude de directement nommer correctement vos balises. Sinon, si vous éditez un plan de tag complexe, vous risquez de plus vous y retrouver rapidement (c’est du vécu 🫠) !
  • Choisissez un type de balise, tel que « Google Analytics 4 » pour suivre les interactions via Google Analytics. En gros, GTM va juste faire le lien entre les évènements sur votre site et votre outil d’analyse. Mais pour lire les conversions, vous devrez vous rendre sur Google Analytics directement.
  • Configurez la balise en sélectionnant le type de suivi (par exemple, « Événement ») et en définissant les catégories, actions, et libellés pertinents.

4. Créer des déclencheurs

  • Les déclencheurs déterminent quand et où vos balises doivent être exécutées. Chaque balise doit être associée à un ou plusieurs déclencheurs.
  • Cliquez sur « Déclencheurs » dans le menu de GTM.
  • Ajoutez un nouveau déclencheur et choisissez le type d’événement (par exemple, « Clic »).
  • Configurez le déclencheur pour qu’il se déclenche lors des actions spécifiques que vous souhaitez suivre. En général, ces actions correspondent à des clics ou à des vues de page. Mais vous pouvez tout à fait lier plusieurs déclencheurs à une seule balise pour encore mieux cibler les évènements.
    Par exemple: une personne en provenance d’un site partenaire qui envoie un formulaire. Cet évènement est décomposé en deux déclencheurs, le premier qui correspond à l’arrivée sur votre site depuis le domaine partenaire (c’est l’évènement referrer = domaine partenaire) puis l’envoi de formulaire (c’est l’évènement form submission).

5. Définir des variables

  • Les variables stockent les valeurs dynamiques que vos balises et déclencheurs utilisent.
    Par exemple, si tu veux suivre quand quelqu’un soumet un formulaire sur ton site, une variable peut stocker l’ID du formulaire ou l’URL de la page où le formulaire a été soumis. Ces informations sont ensuite utilisées par GTM pour déclencher des actions, comme envoyer une donnée à Google Analytics ou activer une balise.
  • Cliquez sur « Variables » dans le menu.
  • Ajoutez des variables prédéfinies ou créez des variables personnalisées selon vos besoins.

6. Tester et publier

  • Avant de publier vos balises, utilisez le mode « Aperçu » de GTM pour tester et vérifier que tout fonctionne correctement.
  • Une fois vérifié, cliquez sur « Soumettre » puis « Publier » pour rendre vos balises actives.

7. Maintenir et optimiser votre plan de taggage

  • Surveillez régulièrement les performances de vos balises et ajustez-les si nécessaire pour répondre aux nouveaux objectifs marketing.
  • Mettez à jour votre plan de taggage pour inclure de nouvelles balises, déclencheurs et variables au fur et à mesure de l’évolution de votre stratégie.

Conclusion

Créer un plan de taggage efficace avec Google Tag Manager est une étape cruciale pour optimiser vos efforts de marketing digital. En suivant ce tutoriel simple et rapide, vous serez en mesure de suivre précisément les interactions sur votre site web, de collecter des données précieuses et d’améliorer continuellement vos campagnes publicitaires. N’oubliez pas de maintenir et d’ajuster votre plan de taggage régulièrement pour maximiser ses bénéfices.

En utilisant Google Tag Manager, vous avez le contrôle total de votre suivi sans les tracas de la modification du code source, ce qui vous permet de rester agile et réactif notamment si vous combiner ça avec Google Ads.

Pour découvrir d’autres outils marketing hyper performants, lisez cet article sur le top des outils de marketing web !

stan

Growth Hacker passionné, j'accompagne les petites & grandes entreprises pour booster leur visibilité sur le web.